Pequeno dicionário de marcas
Por .faso em 1 de fevereiro de 2010 às 9:46 (7 comentários)
Há quase um ano atrás eu fiz um documento PDF de uma página que explicava a nomenclatura básica de uma marca. Nada muito técnico, apenas uma forma gráfica de exemplificar o que é um logotipo, um logograma e falar que logomarca não existe.
Como o arquivo original foi para no limbo do meu hd, atualizo republico aqui o Pequeno Dicionário de Marcas, acrescentando novos conceitos. Estes eu aprendi durante a faculdade, em aulas ou em conversas com professores. Espero que seja útil.
| Logo – é um termo genérico e popular que serve para designar qualquer tipo de marca. Sua origem (provavelmente) vem da palavra logotipo. Por causa disso, o modo correto de se referenciar é no masculino (”o” logo) e não no feminino (”a” logo). (permalink) | |
| Logotipo – é o termo que designa toda e qualquer marca nominativa (composta apenas por letras, gerando um nome), estilizadas ou não. Toda marca tem um logotipo. (permalink)
Exemplo: A palavra multicolorida Google é um exemplo de um logotipo. |
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| Logograma – é um tipo especial de logotipo onde o símbolo é parte ingerante do nome. Sem ele ocorre a perda de significancia da marca. O logotipo do Canal Fox é um exemplo de logograma (seu símbolo mais fore é a letra “O” estilizada) (permalink) |  |
| Símbolo (ou sinal gráfico) – é a parte imagética de uma marca. Geralmente é a parte mais difundida e lembrada pelos fruidores/consumidores de uma marca. Nem toda marca tem um símbolo. (permalink)
Exemplo: A maçã da Apple Computers é um exemplo de um símbolo. |
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| Símbolo misto – é a união do logotipo com o símbolo. “Símbolo misto” é um nome técnico que pode ser facilmente substituído por “logo” ou “marca”, pois ambas as formas são conhecidas pelos fruidores/consumidores. (permalink) |  |
| Fonograma – é a marca composta apenas por fonemas de determinada língua, quase como uma abreviação. Geralmente são marcas compostas apenas por logotipia. O logotipo do canal HBO é um exemplo de fonograma, pois é a abreviação de Home Box Office. (permalink) |  |
| Marca – marca não é um único objeto. Marca é um microuniverso criado ao redor de um conceito que se deseja compartilhar com fruidores/consumidores. Logotipo, símbolos, etc. são apenas partes desse mundo. Dentro da marca encontraremos valores, formas de comunicação e interação, manifestações físicas (loja, embalagens, sites, etc.), sensoriais (amoras, tato, marcas sonoras, etc.) e psicológicas (valor, afetividade, relacionamento entre marca e fans, etc.) A Apple é um dos melhores exemplos de como uma marca funciona como um microuniverso coeso. (permalink) | |
| Fruidor – Pense o que significa ser um consumidor. Agora remova a relação comercial (o consumo) e você terá o fruidor. Fruidor é a pessoa que absorve e utiliza o imaginário, os valores, idéias e ideais de uma marca, sem necessariamente colocar a mão no bolso. (permalink) | |
| Logomarca – algo que vem dividindo opiniões entre profissionais. Logomarca não existe ao mesmo tempo que ela existe. Realmente é errado usar esse neologismo, mas muitas pessoas leigas. Há muitas divergências sobre o termo e suas origens. Alguns dizem que foi criado para efeitos puramente comerciais outros apelam para o lado mais pessoal, como conflitos entre profissões. Para evitar mais confusão, siga essa simples regra: VOCÊ NÃO USARÁ A PALAVRA LOGOMARCA.(permalink) |
Atualização: o verbete “logomarca” teve sua revisão ampliada, discutindo um pouco mais sobre o motivo do não uso do termo.
Comentado por Lucas Ed. — 1 de fevereiro de 2010, 10:01
Ô .faso, mas faltou explicar melhor a questão da logomarca. Você diz que é um termo em discussão, o que gera a sensação de que o seu uso (ou não) não está definido. Esperava que você apontasse os argumentos divergentes pra clarear a coisa, mas não, você simplesmente encerra uma discussão que não está encerrada e diz: não use o termo logomarca.
Mas… Por quê? Queria entender melhor a questão…
Comentado por .faso — 1 de fevereiro de 2010, 10:18
Lucas,
Tudo bom? Como esse artigo tenta ser um guia de termos, eu não poderia ficar divagando muito sobre os motivos de cada definição, do contrário isso seria “A Pequena Enciclopédia de Marcas”!! XD
Tem gente muito mais gabaritada que fala sobre isso (aliás, foi professor meu).
Leia esse artigo: Logomarca? Porque sim e porque não
Um super abraço,
.faso
Comentado por Lucas Ed. — 1 de fevereiro de 2010, 11:06
.faso, obrigado pelo link, é um texto realmente bem esclarecedor. De qualquer forma, acho que você poderia acrescentar no seu post mais uma linha, dizendo que o termo “logomarca” deve ser preterido por outro melhor definido, como “assinatura”. Já que, segundo entendi, a polêmica em torno do termo se pontua justamente na sua imprecisão.
Abraço,
Comentado por .faso — 1 de fevereiro de 2010, 13:50
Lucas,
Atualizei o verbete “logomarca” com a sua sugestão. No mundo das marcas ainda temos muitas coisas que não são consenso, como o próprio exemplo que você deu (”assinatura” – que para mim é a forma como você dispõe o símbolo e logotipo de acordo com a situação).
Um super abraço,
tio .faso
Comentado por Lucas Ed. — 1 de fevereiro de 2010, 15:01
Ô .faso, foi um prazer ajudar, cara.
Não tenho muito a ver com a área de publicidade (tampouco com design – sou bacharel em psicologia) mas me interesso por muitos e diversos assuntos, como este.
Daí, também agradeço o seu pequeno dicionário e o link para o texto sobre as logomarcas.
P.S.: Usei o termo “assinatura” porque lá no texto que você linkou (ou foi nos comentários dele?) alguém sugeriu o uso dele no lugar de “logomarca”…
Abraço,
Pingback por Tweets that mention tiofaso.marcamaria.com -- Topsy.com — 4 de fevereiro de 2010, 14:23
[...] This post was mentioned on Twitter by lsschutz, .marcamaria, .marcamaria, Luís Martins, Carine Hattge and others. Carine Hattge said: RT @marcamaria: Marca? logotipo? LO-GO-MAR-CA!?!?! – Entenda esses e outros conceitos com o "Pequeno Dicionário de Marcas: http://migre.me/imTO [...]
Comentado por Luan Mateus — 19 de fevereiro de 2010, 19:40
Muito bom o post, mas minha opinião é que “logomarca” não existe. =D